𝗠𝗔𝗥𝗖𝗔𝗦. 𝗢𝗥𝗜𝗚𝗘𝗡 𝗬 𝗘𝗙𝗘𝗖𝗧𝗢𝗦 𝗗𝗘 𝗦𝗨 𝗣𝗨𝗕𝗟𝗜𝗖𝗜𝗗𝗔𝗗.

Los 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗼𝘀 𝗱𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀 son productos con 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿 𝗮𝗴𝗿𝗲𝗴𝗮𝗱𝗼 y 𝘀𝗶𝗿𝘃𝗲𝗻 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿 las 𝗰𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 o 𝗽𝗲𝗰𝘂𝗹𝗶𝗮𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 de los artículos que los llevan; de ahí que una de sus características es su "𝗱𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝘁𝗶𝘃𝗶𝗱𝗮𝗱".

 

En estas condiciones, 𝘀𝗶 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗻𝗼 𝗱𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝗴𝘂𝗲, no podrá identificar al producto y menos cumplir la función de promover su venta. En relación con la función publicitaria de las 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀, se considera que, esencialmente, es una actividad fundamental en el proceso de comercialización y en la implementación de la maximización de utilidades de las empresas, que se desarrolla con el propósito de permitir su identificación y despertar el impulso de comprar en los adquirentes potenciales, por lo cual, el acto de consumo se dirige a la 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗱𝗮 y 𝗻𝗼 𝗮𝗹 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼. Así, la publicidad es el mejor instrumento para construir marcas, en su intención de convencer, persuadir, contribuir, cambiar o modificar creencias y, en consecuencia, comportamientos que conduzcan al uso o consumo de un 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 o 𝘀𝗲𝗿𝘃𝗶𝗰𝗶𝗼.

De lo anterior, se colige que el 𝘂𝘀𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 no solamente ocurre cuando los proveedores ponen directamente al alcance del público consumidor los productos o servicios que la ostentan, con el fin de producir un lucro, sino que también se utiliza el signo distintivo por medio de la publicidad generada para su consumo, en tanto que implica el inminente alcance del consumidor a los productos para su 𝗮𝗱𝗾𝘂𝗶𝘀𝗶𝗰𝗶ó𝗻.

 

 

 

 

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