La importancia de registrar bien la marca en momentos de crisis

La marca es el principal activo de cualquier empresa. Es su presentación a un consumidor cada vez más exigente, envuelto en un mundo cada vez más competitivo. Y los ejemplos de esa competitividad se verán incrementados como consecuencia de esta crisis.

De hecho, ya se están detectando actividades competitivas que podrían ser constitutivas de ilícitos civiles. Concretamente me estoy refiriendo a empresas de distintos y diversos campos que, para tratar de diferenciarse de sus competidores, anuncian sus productos o servicios bajo supuestos, y no verificados, beneficios de esos productos contra el tan desgraciadamente afamado COVID-19; medicamentos que ayudan a prevenir el virus, productos de higiene anti COVID-19 e incluso pinturas u otros productos similares que se dotan a si mismo de características “antivirales”.

Es, por tanto, el momento de estar atentos a los productos/servicios que ofrece la competencia. Y sobre todo cómo se ofrecen esos productos. En definitiva, es el momento, más que nunca, en el que las empresas deben hacer fuerte sus marcas y demás derechos de propiedad industrial, para mantener su posicionamiento en el mercado y acercarse, si cabe aun más, a los consumidores, quienes pueden verse influidos, en forma de engaño, por esas fáciles y falsas cualidades de sus productos o servicios.

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La importancia de registrar bien la marca en momentos de crisis

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